什么是商場DP點位？商場美陳DP點位如何設(shè)計？

 談到商業(yè)美陳設(shè)計， 就不得不談到DP點。DP點是利用視覺表現(xiàn)手法，運用多種道具和設(shè)計手段，結(jié)合商品所處的位置環(huán)境，是商品特征的展示區(qū)域。DP點的設(shè)置更加直觀具象，通過直接的視覺設(shè)計，帶給購物者美好的購物感覺，從而引導(dǎo)消費者的進一步消費，激發(fā)消費者的購買欲望。

DP點的功能

1、提升商業(yè)氛圍：好的商業(yè)美陳設(shè)計可以通過運用多種道具和設(shè)計手段，可以避免同品類專區(qū)個品牌商品之間的單調(diào)銜接，避免視覺疲勞，以此提升整個商場的購物消費氛圍。

2、增加景觀點位：美陳設(shè)計如同一處景觀造型，在大眾審美情趣日益提升的現(xiàn)在，更加需要通過商場美陳設(shè)計來傳遞文化精神，豐富生活文化氛圍，增強商場的可視美化性。

3、傳遞商場形象：商場形象的營造離不開商場商品質(zhì)量、商場地理位置、服務(wù)質(zhì)量、商場環(huán)境等諸多因素。而商業(yè)美陳營造出良好的商場環(huán)境，直接或間接的影響商場整體形象的塑造。

4、發(fā)布信息，促進銷售：商業(yè)美陳設(shè)計會輔以圖像、文字以及影音等要素，以此來起到發(fā)布信息，以及營銷推廣的作用，達(dá)到吸引消費者，促進銷售的目的。

DP點設(shè)置區(qū)域及類型

DP點的設(shè)置主要是在人流集中的公共交叉區(qū)域和空白區(qū)域，消費者視線易抵達(dá)且不阻擋人流的區(qū)域。

主要設(shè)置在以下幾個區(qū)域，分別是在主動線、主客流交叉口;通道入口;扶梯口、樓梯口。包括有吊掛式(從頂部懸掛造型)、地面式(擺放在地面，普遍采用的方式)、壁面式(以墻面為背景，采用浮雕或半立體的形式)。展示式(海報、X展架、宣傳架)四種方式。

DP點位設(shè)計要求及原則

從營銷學(xué)的角度來講，商場的營銷手段包括：視覺營銷、聽覺營銷、味覺營銷、嗅覺營銷、體驗營銷等多種方式，充分去調(diào)動人體的各個器官去接觸體會商品。所以，好的DP點必須包含3點要素：

  (1)有吸引力：富有特色、直觀、格調(diào)鮮明，能夠吸引消費者眼球和注意力。
(2)整體性，所有DP點全方位的呼應(yīng)對照性、單個DP點各個角度的可觀賞性;整體形成概念，傳遞一致的信息和含義，整體有延續(xù)性，個體又有獨立性。
(3)安全性，造型安全。

DP點位是在流通領(lǐng)域里表現(xiàn)并管理以商品為主的所有視覺要素的活動，從而達(dá)到表現(xiàn)企業(yè)獨特性的目的。所以DP點位規(guī)劃要根據(jù)商場內(nèi)部的動線規(guī)劃及商品計劃進行設(shè)計，需要具有計劃性、科學(xué)性及靈活性。在進行點位設(shè)計之前，需要考慮：全方位性，多元化;各個角度的可觀賞性;公共區(qū)域，人流集中區(qū)域的分化位置以及造型的安全性。

相關(guān)案例

1、虹橋南豐城

虹橋南豐城可能是上海定位最精準(zhǔn)且始終以此為貫徹進行規(guī)劃的商場之一，雖然該商場從硬件先天條件來看，并非得天獨厚，南北兩區(qū)的割裂、低層高等，使其整體動線并不屬于正氣、流暢的項目。

好在商場已經(jīng)通過長期以來基于親子、家庭的主題互動活動以及IP展，以及舒適的環(huán)境獲取了周邊以及更廣范圍內(nèi)家庭消費者的青睞。

商場去年在北區(qū)2層和南區(qū)4層對動線公區(qū)進行了主題布置，針對該區(qū)域相對特殊的動線布局，因地制宜地做了一個“兒童車道”主題布置。整個主題布置隨該區(qū)域的環(huán)形動線而造，從大致觀感來看，商場的墻面進行了裝飾，地面用車道進行了貼畫，不過這可能是最為簡單的部分。

它并不僅僅是一個美陳裝飾，而是有起點和終點“車道”。在服務(wù)區(qū)能看到商場準(zhǔn)備了三輛電動車，以供孩子們沿車道進行開車體驗。當(dāng)然這并非免費，有一定門檻，從理論上講，與如今很多商場在兒童樓層設(shè)立小火車穿行如出一轍，只不過南豐城的這個案例在體驗過程中自主性、參與感和互動性更強。

2、鎮(zhèn)江吾悅廣場

▲中國館▲日本館▲韓國館▲美國館▲埃及館▲法國館▲南美洲館▲澳大利亞館▲俄羅斯館▲英國館▲墨西哥館

鎮(zhèn)江吾悅廣場在去年5月引入了B.DUCK環(huán)游世界主題展，除了商場中庭主舞臺的DP點美陳，還有中國館、日本館、韓國館、美國館、埃及館、法國館、墨西哥館、南美洲館、澳大利亞館、俄羅斯館、英國館共計11個國家主題場景，各個國家的展區(qū)都融入了自己的特色文化，一眼就能看出來。

3、K11

K11在去年也做了粉色主題的美陳，粉色的各種裝置讓人置身于浪漫氛圍里，在這樣的背景下只會留下來瘋狂自拍，而讓顧客留下來是主要目的，次要目的則是通過顧客們在社交圈的分享，從而引來更多的人并轉(zhuǎn)化為消費力。